Šamponi za azijska tržišta

Znanstveno gledano, kosa azijatske rase se tek neznatno razlikuje od kose bijele rase, ali je i to bio dostatan motiv za razvoj posebne tržišne niše proizvoda za pranje i njegu kose žute rase. Vjerojatne razloge prvenstveno treba tražiti i u velikom, stalno rastućem potencijalu tih tržišta jer se procjenjuje da se u Aziji  proda  1/3 ukupne svjetske proizvodnje sredstava  za njegu i higijenu kose. Japansko prednjači po pojedinačnoj kupovnoj moći, a kinesko po broju prodanih proizvoda. Europski prostor je tek drugo po veličini svjetsko tržište za proizvode za pranje i njegu kose odnosno ima 29 % udio u globalnoj prodaji. Sjevernoameričko tržište ima udio oko 20 %, ali zanimljivo da zbog brojnih  imigrantskih skupina iz svih krajeva svijeta i tamo ima tržišnog prostora za proizvode za azijatsku kosu koji su već zauzeli 5 % udio i u Sjevernoj Americi.

Dodatna lokalna specifičnost Azije su i nešto su stroži propisi koji određuju biorazgradljivost sastojaka šampona kad skončaju u otpadnim vodama, zbog mjestimične vrlo guste naseljenosti.

Općenito, kosa žute rase je nezahvalnija za bojanje i stilističko oblikovanje u frizuru, ali zato otpornija na: statičku naelektriziranost, habanje, češljanje, četkanje, brisanje ručnikom i ostale postupke koji bi mogli uzrokovati abrazivna oštećenja.  Što se tiče one glavne namjene šampona, pranja kose, tu ne treba tražiti razliku u izboru tenzida. Međutim, ostali sastojci u formulacijama šampona za azijatsku kosu se onda ciljano prilagode baš za takvu, slobodno rečeno, malo teže „ukrotivu“ , no zato otporniju kosu.

Govoreći o formulacijama, azijatskoj kosi treba manje sastojaka koji umanjuju statičku elektriziranost i trenje odnosno onih koji štite ovojnicu vlasi (regenerator). S druge strane, prioritetno je uvrstiti sastojke koji poboljšavaju podatnost vlasi za oblikovanje (npr. humektanti) odnosno priječe zamrsivanje kose (frizz).

Kao konkretan vodič, prepoznatljivi nazivnici na ambalaži šampona koji nam govore da su ciljano razvijani za azijska tržišta jesu:

Asian Straight (ravna azijatska)

Anti frizz (manje zamrsivanje)

Tek sekundarno se radi  i o nekom klasičnom pristupu iz sfere marketinga odnosno nastojanju da se preko izbora mirisa i oblika ambalaže izađe ususret nekim prohtjevima kupaca na regionalnim tržištima.

Izgleda da imaju „više“ kose, ali dojam vara 

Nema nekih većih razlika u kosi bijele i žute rase odnosno vlas žute rase može biti proglašena samo nešto više geometrijski uzoritom i ima deblju ovojnicu.

Najprije iz frizerskog zornog kuta - kosa azijatske rase se doima ravnom, nekako robustnijom i malo težom na opip. Kao takva je onda slabije podatna za oblikovanje i teže se boji. U konačnici, manje i „oprašta“ frizeru  kad se radi o  eventualnim mjestimičnim nepreciznim rezovima pramenova.

Na prvi pogled, žuta rasa ima „više kose“. U stvarnosti,  žuta rasa ima prosječno nešto manji broj vlasi (približno 80 do 90 tisuća) i nešto manju gustoću po cm2, ali su zato one nešto većeg promjera. Spomenut paradoks se temelji na tome da je promjer vlasi neki važniji faktor u vizualnom utisku od broja vlasi. Osim toga, oko promatrača „zavara“ i naglašeni kontrast njihove žute boje kože i tamno pigmentiranih krupnijih vlasi.

Na mikroskopskoj razini  - glavna razlika u broju slojeva kutikule

Kutikula je ovojnica vlasi koja joj daje čvrstoću i otpornost na habanje. Njena uloga se uspoređuje s plastičnom izolacijom električnog vodiča koja drži žice „na okupu“, a  uzorak  s crijepovima na krovu, zbog specifičnog preklapanja ljuski koje čine tu ovojnicu. Pomalo bizarna je to usporedba – zamislite brodski konop omotan gipkom ovojnicom nalik zmijskoj  koži i dobit ćete grubu predstavu kako izgleda vlas pod mikroskopom ( povećanje 1000x).

Bijela rasa ima prosječno 5-6, ponekad i do 8 slojeva kutikule. Vlas azijske rase ima 7-8, a ponekad i do 10 slojeva kutikule. Posljedično to znači i veću čvrstoću jer kutikula doprinosi i do 80 % u ukupnoj čvrstoći vlasi. I ne samo to, nego zamislite situaciju kad pukne sloj izolacije elektro vodiča pa izvire „žičice“ - otprilike takav scenarij je samo pitanje vremena kod dugokosih, uslijed habanja i mehaničkog trošenja kutikule. Pojava je znana i kao iskrzani, „rascvjetali“ krajevi. Kad se pak radi o osobama azijatske rase s dugom kosom, njihove duge vlasi će biti u boljem stanju i rijetko „rascvjetalih“ krajeva baš zbog  te prirodno deblje i mehanički otpornije ovojnice vlasi.

I žuta i bijela rasa imaju vlasi koje su uglavnom konstantnog promjera, gledano uzdužno. S druge strane, vlas crne rase varira ne samo u promjeru  nego ima još i specifična „uvrnuća“ (kovrčava!) gdje mjestimično čak i broj slojeva njihove kutikule varira. Na nekim mjestima duž vlasi spadne i na samo 1-2, a što onda uzrokuje povećanu lomljivost vlasi crne rase.  Komparativno gledano, najviše pravilnu geometriju ima vlas žute rase. Osim što je najveće čvrstoće i promjera, vlas žute rase je i najviše pravilnog kružnog oblika na prerezu. Usporedbe radi, vlasi bijele rase su također kružnog do blago eliptičnog prereza (do odnosa stranica elipse 1:1,4) dok su vlasi crne rase redovito u obliku izdužene elipse.

Zaključno govoreći, vlas žute rase zbog neznatno  većeg promjera i većeg broja slojeva kutikule te, slobodno rečeno, nekog doista uzornog  geometrijskog rasporeda ima veću otpornost na mehaničko habanje (weathering) odnosno niz svakodnevnih postupaka koji znano oštećuju površinu vlasi preko mehanizma trenja i abrazije (češljanje, četkanje, brisanje mokre kose ručnikom i sl.). S druge strane, takva vlas koja je mehanički manje ranjiva ujedno pruža veći otpor savijanju (bending rigidity) jer potrebna sila raste eksponencijalno u odnosu na mali porast promjer vlakna. 

Prevedeno, prednosti azijatske kose je što je besprijekorne geometrije i tako otporna, ali nezgodne strane su što „strši“ odnosno nepodatna za stilističko oblikovanje u frizuru. Razlika u šamponima za azijska tržišta samo odražava te male posebnosti kose azijatske rase odnosno nema ni govora o nekim znatnijim razlikama u odnosu na šampone koji se prodaju na europskom odnosno američkom tržištu.